抓住威海本土文化创意关键推动原创动漫产业发展的建议
赵江

    动漫产业是以动漫卡通、手机游戏、多媒体产品等为代表的产业，具有资金密集、技术密集、知识密集、劳动密集的特点。动漫产业又是一种文化娱乐产业，具有极强的文化属性和创造经济奇迹的经济属性。既然是文化，就不能脱离文化特有的发展规律，需要普及和社会氛围。文化的精髓可以提炼上升为动漫的文化产品，在每一部成功的动画片、游戏软件作品中，即使是网上爱好者用FLASH做一些短小的动画，无一例外，都是作者的文学剧本创作、艺术编导、绘画创意、影像制作等的文化底蕴的集中展示。
    10年间，中国动漫产业年平均增长20%以上，是同期世界动漫产业年均增长率的10倍。中国正在成为世界上发展最迅速、最具潜力的动漫市场，中国的动漫产业面临着前所未有的发展机遇。然而，在中国青少年最喜欢的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%，而中国原创动漫，包括港澳台地区的只有11%，明显落后于国外原创动漫发展的步伐，我国动漫产业目前尚处于初级发展阶段。近年来，国家加强了对动漫产业的政策扶持，在税收、动画片播放方面给予补贴。自2008年《动漫企业认定管理办法（试行）》出台至今，全国共有6批、669家动漫企业通过认定，其中重点动漫企业43家，主要集中在北京、上海、杭州、常州、大连等地。全省有16家国家认定的动漫企业，主要集中在青岛、济南、烟台等地。威海光远影视动画有限公司是威海仅有的国家认定动漫企业。
    近年来，威海市各级政府十分重视动漫产业发展，制定了相关政策大力扶持动漫产业发展。环翠区、高区、文登区等分别建有动漫或软件孵化中心。我市也非常注重动画制作人才的培养。威海两所大学、威海职业学院都设有动漫专业，培养出许多优秀的学生，由于威海本地动漫企业普遍较小、待遇低，大部分毕业生去了北京、上海、广州、杭州、成都等动漫产业集中地城市。 威海的动漫企业在动漫原创上进行了积极地探索，源于本土文化原创的26集长篇系列三维动画片《刘公岛之约》（《繁星点点》），（该动画片主人公以刘公岛的六只真实的小动物为原型，它们是来自宝岛台湾的梅花鹿繁星、点点，长鬃山羊喜羊羊、乐羊羊；来自四川的大熊猫宁宁、竹灵，经过艺术加工，讲述了这六位新同学考上“刘公岛海洋学堂”后的学习、生活、娱乐故事，通过这些有趣的故事，向观众展示了美丽的海岛风光、奇幻的海洋世界、有趣的渔家文化。）已取得全国发行许可证，计划完成260集，预计在全国播出后，通过频道播放、图书、影像产品、玩具、服装、食品、纪念品、学习用品、广告等，收益可过亿元。这个案例开创了依托威海本土文化创意发展动漫产业的先河，同时大大提高了威海的旅游宣传。
     文化创意是动漫产业的灵魂。以往，我们发展动漫产业比较注重动漫产业的经济属性，而对文化属性重视不够。在扶持和发展动漫产业的政策引导方面倾向于动画片的制作和发行。就好比是在为一个没有饭吃的人提供帮助时，先提供了锅和碗，在如何提供充足、优质的粮食方面缺乏有力的措施。全国动漫产业发展也面临同样的问题。
   动漫是以动画片为载体集文学创作（包括剧本创作）、艺术创作（编导）、原画创作（人物或角色）、中间画创作（连续动作的画，要符合动作规律）、拍摄制作创作（二维动画制作或三维画制作）、色彩设定、配音、剪辑、发行，以及动画衍生品的设计、生产、销售等全过程的体现。动漫产业发展的核心竞争力是文化创意和艺术创意（即原创）。离开了文化艺术创意，动漫产业将无法生存。为此，动漫产业需要更多的创意人才来支撑，往往这些人才不仅仅是通过学校培养出来的，很多来自个人天赋和后天文化熏陶。
一部好的动画片出台需要巨大资金投入和高端创意人才的汇集。威海无论是在经济还是在人才方面，都不占优势。但是，漫画作为动漫产业链条的最前端，我市具有非常好的基础和得天独厚的优势。（一个好的漫画作品、好的漫画形象对动画、游戏、影视、衍生品都是条条通途，带来的商业价值和社会价值也是巨大的。动漫卡通形象为动画片创造一个又一个票房奇迹。一个几笔勾勒出来的市场接受的形象背后是价值几个亿的产业。）我市漫画方面在国内具有很高的地位和影响，有“北方漫画看山东，山东漫画看威海”的美誉。威海不缺乏具有好的创意思路的人才，关健是建立一个优秀创意和漫画人才脱颖而出的机制。（2014年8月1日，“山东省漫画教学特色学校”揭牌仪式在威海高区第二实验小学举行。该校是已故著名漫画家毕克官先生家乡的学校。多年来，学校以漫画这种喜闻乐见的形式启迪学生心灵，开发学生多向思维能力，展现学生创意和才华，着力打造漫画特色教学品牌，提升漫画教学内涵和质量。市博物馆也在创建漫画特色馆，国内著名漫画大师毕克宫、萧桐柏、黎青等均在馆内设立个人展馆。威海市漫画家协会与市博物馆正合力推动威海打造中国北方漫画重地。）
    在国家提出“用5至10年时间实现跻身世界动漫大国强国行列的目标”背景下，威海发展动漫产业迎来新的机遇。而且，随着多媒体播放多元化及动画制作科技手段的提高，制约动漫发展的播放渠道和制作成本高的瓶颈将会改善。我们要认真研究动漫产业发展的客观规律，扬长避短，充分发挥我市的优势，抓住本土文化创意关键，推动动漫产业发展。为此，建议：
     一、制定威海市动漫产业发展规划，确定动漫产业的人才培养引进、教育培训和研究开发、产业孵化、文化交流及创意产业发展目标方向。
     二、建立文化产业扶持基金，像科技创新项目一样建立完整的申请、评审、立项、验收流程，扶持文化创意项目开发，对在本地注册版权的文化创意产品给予奖励。制定我市原创获国家级奖励的动画片、漫画作品、游戏软件的奖励政策和落实在中央台、省台播出的动画作品补贴政策。
    三、建立动漫创意产业基地，扶持本土动漫企业创建动漫产品孵化中心，利用企业现有的场地和“山东动漫网”和“齐鲁动漫网”网络平台，构建集动漫技术、动漫培训、企业孵化、人才交流、动漫外包项目合作、衍生产品交流贸易、中国动漫原创题材、国外动漫材质、音效插件素材等信息数据库平台，为动漫企业提供服务。在基地设置相关部门（可以是政府扶持社会参与），负责挖掘各种类型的优秀文化产品，如文学剧本、传说故事、动画角色、漫画、移动内容、音像等，丰富动漫素材，并从作品内容策划到制作、流通、融资及播放提供全面性服务。
    四、威海漫画在全省乃至全国具有举足轻重的位置，政府应将组织漫画和动漫大奖赛与建筑设计大奖赛一并作为人居节中的重要活动，并坚持长期做下去。支持“威海漫画协会”、“威海动漫协会”承接和举办国内外有影响的动漫及漫画展览会，加强与韩国、日本等动漫大国在动漫方面的交流。
    五、鼓励和支持学校与动漫企业加强校企合作，利用校本课的时间开展动漫实训课教育。定期举办中小学不同年龄段文学、漫画、动漫、音像创意作品比赛，激发青少年的创意激情。鼓励网吧和社区等开办漫画、动画学习辅导班。鼓励作家创作基于本土文化的幽默作品和本土旅游风光的诙谐作品，为动漫创作提供素材。定期举办全社会专业、非专业幽默漫画、文学作品、动画短片影像作品比赛。结合我市乐曲爱好者众多、音乐人才辈出的特点，带动音乐与漫画的结合，创作更多更好的原创动漫作品。并建立奖励基金予以鼓励。
（单位及职务：民革威海市委会秘书长）