夏日，正是威海大樱桃挂满枝头的季节。以往，由于保鲜期短，大樱桃只能供给周边地市消费。而今年，随着京东航空“樱桃专线”的开通，大樱桃得以乘“专机”抢“鲜”下江南。“专机”飞天的背后，是威海市电商产业发展工作专班脚踏实地地组织与推动。

自今年5月份召开第一次会议后，工作专班坚持“走出去”与“请进来”双管齐下，马不停蹄忙碌起来。这几天，他们又组织16名“网红达人”齐聚威海市临港区，围绕“电商促消费 网红正能量”提建议、谈合作、谋发展，努力打造消费“强磁场”。然而，鲜为人知的是，这一工作专班的成立得益于威海市政协的一次专题协商。以调研筑基，用协商做功，推动电商产业乘风疾驰——春耕夏耘之时，专门协商机构的效能在山东半岛最东端得以充分彰显。

定向

——“要想跑得快跑得远，必须线上线下‘双轮驱动’。”

威海环山抱海，地理条件得天独厚。这不仅吸引了海内外游客前来消暑度假，而且催生出不少特色产业。

“鱼竿要买威海生产的”是很多垂钓爱好者的共识。如今，全球每10根鱼竿就有6根来自威海。作为“中国钓具之都”，威海拥有年产值超过100亿元的钓具产业集群，4000多家生产及贸易型企业在这条产业链上蓬勃生长。

2022年，威海钓具实现网络零售额72.44亿元，同比增长36.1%，占全省垂钓装备网络零售额的75%，占全国的19.6%。其中，汉鼎智能科技、富源百川等企业在同类目电商销售中连续几年“霸榜”“出圈”。

但并非所有产业都能拿出如此亮眼的电商销售“成绩单”。威海农副产品、海洋渔业产品种类丰富，如苹果、花生、无花果、海参、贝类等，品质非常好，但二次加工组织化程度不高，多数以原产品生产为主。

不仅如此，生鲜零售对冷链物流要求很高。威海处于陆路交通末端，快递运距长的劣势天然存在，且市内物流企业整体规模偏小偏散。据统计，去年威海全市快递业务量只有1.3亿件，是烟台的二分之一、青岛的六分之一、临沂的十分之一。

怎么把好产品卖出去？加快发展电商产业，特别是完善电商供应链体系，成为解决问题的“金钥匙”。正是基于这样的观察与思考，“电商经济”成为威海市政协重点关注的协商选题之一。

在威海市政协主席、党组书记高旭光的支持和推动下，“发展电商经济，打造经济增长新动力”作为协商主题被写入常委会工作报告和市委、市政府、市政协三家办公室联合印发的年度协商工作计划中。

事实上，在威海市政协十四届二次会议征集的提案中，已有不少委员就电商产业发展提出了建议。如果说实体经济是根基和命脉所在，那么电商产业则为经济发展提供了新动能和新业态，两者不可偏废，委员们普遍认为，“要想跑得快跑得远，必须线上线下‘双轮驱动’。”

起步

——“我们是一路看着直播，哪家火就去哪家调研。”

调研是协商的基础，选择好调研的方向和方式是基础中的基础。

为开展好这次专题协商，威海市政协成立了由副主席、党组副书记吴永刚牵头，政协委员、特邀专家和机关青年干部组成的调研组。成立伊始，调研组便开始紧锣密鼓地查阅资料、咨询专家，目的是选择与威海具有相似区位条件，但电商产业发展超前的地区，以提高调研的针对性和精准度。

调研组发现，作为沿海经济强省，广东电商经济领跑全国。2022年，广州跨境电商进出口额占外贸比重为12.6%，跨境电商增速是全国平均增速的8.7倍；揭阳快递业务量超越上海和杭州，位居全国第四，单是一个军埔电商村就吸引电商从业人员5000多人。

这些线索让调研组成员很振奋，大家立即决定南下广东。2月24日晚上，调研组抵达广州。“我记得是周五下午快下班的时候出发的，周六周天两天都在调研。”作为特邀专家，威海职业学院电商传媒学院副院长臧鹏龙说，5天时间，广州、深圳、佛山、东莞、杭州5座城市，行程安排得很满。

而这还不是令他印象最深刻的。“我们是一路看着直播，哪家火就去哪家调研。”臧鹏龙表示，这样调研还是第一次。参与调研的威海市政协机关青年干部也说：“真是上了一堂生动的调研课。”

佛山思图家具有限公司就是调研组看直播时发现的。在电话联系了企业后，调研组打车直奔现场。“和我们想象的不太一样。”臧鹏龙说，企业本身规模不大，直播现场也比较忙碌，更重要的是周边的超市、餐馆都承接跨境物流业务，供应链体系很完备，物流能力非常强。

此外，调研组发现，直播电商模式在广东普及率很高。以广州为例，600多个专业批发市场中，引入直播电商的至少有500个，通过直播电商销售的比例都在20%以上，很多专业市场已经占到50%，甚至全部通过直播销售。

在学习了直播电商模式后，调研组又赶赴杭州了解了传统网销模式。3月29日至31日，调研组继续到临沂和连云港进行调研。“红人里电商供应链总部基地、顺和直播电商科技产业园我们都去了。”威海市商务局电商科科长姚英光说，直播间看了很多，主播并非“单打独斗”，而是同副播、技术、剪辑、摄像等组成一个直播团队。

在“全国海鲜电商第一镇”海头镇，姚英光认识了“直播卖海鲜的世界冠军”李园园。“她是一名残疾人自行车运动员，曾两次打破世界纪录。”姚英光说，那种乐观的态度、创业的精神和示范的力量感动了我们每一个人。

提档

——“协商会一结束，他就过来加了我的微信。”

4月3日，调研组成员再次齐聚威海市政协参加调研座谈会。大家进一步梳理了调研获得的一手材料，畅谈了体会感悟，并提出建议。

“这次调研非常实，对标对表的方向十分明确，比如选择海头镇，很有启发意义。”姚英光说，通过学习先进地区的经验做法，找亮点疏堵点，由点带面，找出符合威海实际的发展路子。而在臧鹏龙看来，调研的过程也是自我剖析的过程，带着问题去调研，也能发现一些新机遇，效果非常好。

◆王明涛委员：深耕跨境电商  助推威海城市国际化建设

开放是威海城市国际化建设的核心引领。近年来，中韩自贸区地方经济合作示范区、中国跨境电子商务综合试验区等国家级开放平台先后落地威海，推动全市外贸和跨境电商业态高速发展。2022年前11个月，威海市外贸总值1923亿元，其中跨境电商总值占比达15%，已成为拉动全市外贸发展的强力引擎。但在跨境电商发展过程中，也存在着对韩经贸合作有待深化、跨境物流短板有待补齐、跨境进口业务有待突破、产业人才供给有待优化等瓶颈。

对此，建议进一步夯实对韩合作机制，促进双边经贸互利共赢，同时发挥业务聚合效应，推进物流快递降本增效。跨境进口方面，应延伸增量渠道，赋能突破发展。此外，建议加强对行业人才引、育、用、留的政策支持，不断强化人才供给支撑。

◆王凯委员：加快培育农副渔业特色产品  推进产业与电商融合发展

目前，威海市农村电商发展存在缺少特色产品、没有拳头产品，电商专业人才匮乏，政府扶持力度不足等问题。

对此，建议采用“品牌化”“人才化”发展策略，一方面，有针对性的培育农渔特色产品，可以从胶东大花生、海鲜预制菜等产品入手，借鉴“黄飞鸿”花生等成功销售案例，快速打造威海市特色品牌，同时培育一批农副渔业深加工企业，带动形成产业链；另一方面，在积极与“网红”“销冠”联合的同时，注重强化本土电商人才培养，积极引导高校毕业生、海外留学生返乡创业，开展多层次、多形式的免费业务培训。

此外，建议强化政府扶持起步和托底工作，学习借鉴临沂等地做法，推动建立市级和各区（市）电商综合服务中心，在创业初期给予深度支持，更好培育本土电商企业。　

（以上委员均为威海市政协委员）